融媒体时代保守旧事掌管人该如何转型?

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央视《军事报道》融媒体节目,从选题策划、内容生产到传播方式都进行了重新定义,以一体策划、开放式制作、多平台发布等形式,构建军事电视新闻舆论引导新阵地。融媒体时代,央视七套《军事

原标题: 融媒体时代,传统新闻主持人该如何转型? 导读
在融媒体浪潮下,电视媒体如何快速转型,打造成

央视《军事报道》融媒体节目,从选题策划、内容生产到传播方式都进行了重新定义,以一体策划、开放式制作、多平台发布等形式,构建军事电视新闻舆论引导新阵地

在融媒体浪潮下,电视媒体如何快速转型,打造成互联网战场的舆论精兵?传统媒体的融媒体进程如何加速?探讨传统新闻主持人再定位,或许能为我们推开一扇极有启发的探索之门

融媒体时代,央视七套《军事报道》节目主动创新体制机制,打破报纸、广电、互联网等媒介壁垒,多方面推进融合发展,实行平台差异化互动,构建“电视+”新型军事新闻传播矩阵,打造融媒体生态圈,形成舆论引导新格局,

6月23日,由腾讯视频投巨资打造的网络综艺《创造101》总决赛诞生了第一支所谓“全民pick”的综艺女团“火箭少女101”,整季节目无主持人,以发起人黄子韬实现制片人推进各个环节“议程设置”的意图。实际上,网络综艺无主持人现象已经悄然蔓延爱奇艺视频年度巨制《热血街舞团》直接由导演车澈亲自上阵。在电视媒体上,湖南卫视《歌手》、浙江卫视《奔跑吧》、东方卫视《极限挑战》等名牌综艺,也弱化了传统主持人功能

《军事报道》的融媒体转型首先是从选题开始,融通官方舆论场和网络舆论场,交互推进议程设置,使融媒体选题成为各方关注的焦点。

与综艺内容略有不同的是,在新闻内容上,存在国家新闻出版的牌照资质“护城河”,各家新媒体视频目前并未触动电视媒体的新闻“奶酪”,转以头条号、企鹅号、大鱼号等平台与电视媒体合作,以碎片化短视频方式将完整新闻栏目分条发布,或者原创新闻短视频推送给用户,

一是互补性策划。《军事报道》电视节目策划以系统性、深入性为主,从多角度、多侧面立体呈现新闻事件,而新媒体产品策划强调用户体验,突出更直观、更多样化和更轻松活泼的网生代“爆款”产品。传统媒体与新媒体策划优势互补,在发挥各自所长中相互激发,形成整合力量,比如,今年4月23日海军节,《军事报道》电视新闻推出《人民海军成立69周年》综述性主题报道,从宏观大视野展现69年来,人民海军举世瞩目的发展成就,通过精彩画面、深入采访让观众感受人民海军把提升打仗能力作为风向标,加速推进转型发展的生动实践而针对微信、微博用户则创作了《我的家乡我的舰》小而精的板块,让官兵用方言解说以家乡命名的军舰。比如,广州籍战士用粤语解说“香江第一舰”惠州舰;山东籍战士用山东话解说电影《红海行动》的原型潍坊舰;湖南籍战士用长沙话解说长沙舰等等,让用户在战士们轻松活泼的战舰介绍中,感悟海军近年来的发展变化,受到网友好评宏大叙事的官方话语体系和微言微语的民间语言魅力,共同为人民海军生日献礼,实现了策划上的融合互补,板块个性化与节目整体性的统一,

以上两种情况,都令传统新闻主持人在互联网的传播效果大幅弱化以笔者所在的深圳卫视《直播港澳台》头条号6月27日为例,全天共发布15条短视频新闻,其中仅5条出现新闻主持人,10条完全没有主持人出现流量最高前3名仅第二条出现主持人念新闻导语,由此不难看出,主持人推进整档新闻的“议程设置”功能在信息碎片化分发中被弱化了,甚至有新媒体平台培训班明确提出短视频新闻中不需要主持人出现的观点那么,未来新闻采编资质一旦直接对各家新媒体视频开放,会否出现无主持人念导语的新闻栏目?

二是延伸性策划电视新闻受播出时长限制,在选题策划时,只能围绕一两个侧面重点构想,而新媒体则可以无限容量的发布新闻,在策划时可以精制“衍生品”,不断拓展视角和丰富内容比如,由我国自主发展的大型运输机运-20,首次与空降兵部队联合开展空降空投训练,电视新闻策划《空军运-20飞机首次开展空降空投训练》,而新媒体则打造了专家解读板块,通过文字、图片、小视频等形式,让专家对运-20的作战能力进行全面分析,对电视报道形成最佳拓展,满足用户更多的了解和探求欲望又如,五四青年节,《军事报道》策划采访向习主席汇报学习和当兵经历的北京大学学生宋玺,以新闻特写的形式呈现在电视屏幕上,而新媒体则进行新闻专访策划,以动画文字提问的方式进行报道,如你向习主席汇报有什么感受?习主席跟你说了啥?从军的经历让你有什么收获?给想参军的青年说几句话等等,让用户获得了电视新闻无法更多展现的信息内容。

上海知名主持人曹可凡在《实说主持》一书中写道,主持人的就业门槛儿似乎特别模糊,相对于歌手要有好嗓音、模特要有好身材、演员要有好演技,主持人似乎有很多条件,又似乎没有任何一样必备条件。能做到“喜闻”与“乐见”的新闻主持人基本就能受到观众的认可了但在手机时代,这个“门槛儿”似乎又有些不靠谱了,

三是翻转式策划,《军事报道》打破常规传统媒体策划方式,引入融媒体理念,突破固有范式。比如,五一电视特别节目《精武先锋
五一特辑》,策划时加入了很多时尚元素,先后播出的《我是李烨睿,我是蛟龙勇士》《特种兵王晓磊:伤疤是男人的勋章》《飞行员杨博:“低空芭蕾”这样炼成》都是以第一人称的手法进行自述,以网络流行的文字、视频、音乐包装方式进行快慢剪辑混合制作,使电视节目更加接地气,更加注重融媒体用户的视频观感体验

首先,网络主播出现了。一个优秀的网络主播一般拥有自己的直播间,常常要一个人面对线上数万、几十万甚至上百万观众,并且实时与线上观众交流互动与传统新闻主持人不同,这些网络主播是十八般武艺样样精通,其中不乏对于国际时局、军事历史、金融财经、体育竞技等专业领域颇有研究者。

“电视+”融合的关键在于用户思维,建立起产品意识、服务意识、互动意识,以创新的思维整合资源,以开放的方式制作节目,实现优质内容的N次传播、叠加传播,以满足用户不断变化的需求

其次,知名主持人切换互联网“跑道”2018
世界杯足球赛,优酷视频推出自制节目《这!就是世界波》,王自健担任主持人,央视cctv-5
前主持人刘建宏、刘语熙、段暄,与娱乐明星鹿晗、大张伟、苏醒、黄婷婷等同看世界杯。曾经的体育新闻主持人刘建宏、刘语熙、段暄在切换互联网“跑道”后,虽突破了旧定位的束缚,但也存在“吃老本”,如何找到新平台定位,以上几位似乎仍未清晰。

其一,加强联合采访,盘活融媒体内容资源从纪念长征胜利80周年“雄关漫道”大型融媒体报道活动,《解放军报》与《军事报道》开始联合采访,到“和平号角-2018”上海合作组织第五届军乐节、我国第三批预备航天员选拔工作正式启动,《军事报道》与央广军事《国防时空》共同采制,再到《军事报道》与军视网在走基层等活动中协同拍摄,《军事报道》在与不同媒介融合的道路上不断探索,不同媒体的编辑记者在采访中相互学习借鉴,形成融媒体素材,再根据各自不同的媒介形态制作节目,丰富了内容资源。

从以上例子不难看出,在融媒体时代的碎片化传播中,成为线上主持人的门槛儿“低了”,但成为有知名度的、大量观众真正喜闻乐见的线上主持人,门槛儿更“高了”。

其二,解构传统视频,突破叙事结构完整性和系统性,《军事报道》记者转型为融媒体记者,将独家采访拍摄的内容分发到多平台,打破传统视频完整的叙事结构和新闻镜头组接,以多种剪辑方式进行制作。比如,4月12日在南海海域隆重举行海上阅兵,《军事报道》在报道习主席检阅部队并发表重要讲话后,撷取南海大阅兵精彩新闻画面运用动画、音乐等元素重新剪辑包装制作,进行二度开发和利用,在官方微博、微信公众号上发布了2分30秒的视频短片,短短几天,微博阅读量就达到5000多万,微信阅读量达到十万+,网友们纷纷点赞评论,有的还诙谐地留言说“我也就看了100遍而已”又如,记者在四川九寨沟7.0级地震现场、在我国第三批预备航天员选拔活动现场等,利用新媒体实时发布信息,通过一条条短消息、一张张图片和一个个直播小视频,提供简洁明快的新闻产品,让用户直击现场随时了解情况,视频全部拍摄完成后再制作成信息完整的电视节目播出

作为电视媒体人,我们习惯于新闻主持人标配“提词器”,提词器就像搁在镜头前的主持人“定心丸”,让主持人在观众眼中有了一个非常神奇的“大脑”,成就了一个有着超强记忆力和语言组织、表达能力的电视明星,因为提词器上的文字是整个新闻团队提炼的,是智慧的结晶。但提词器的存在,让部分新闻主持人习惯了扶着“拐杖”走路,成为了一个“念稿机器”,离开了提词器就不会讲话了;甚至有的主持人连“念稿机器”都不合格,直播之前不主动熟悉稿件,存在念错字、断错句的情况

其三,内容互动融合,实现跨屏生产《军事报道》融媒体采用“内容众筹”方式,鼓励用户积极参与、互动、拍摄、接力,进行屏与屏内容的链接和交互。在今年全国“两会”期间,《军事报道》推出《两会零距离》专栏,在微博、微信公众号上发起两会热议话题投票活动,最终记者带着票选出的六个话题,电视采访了人大代表、基层官兵以及市民,同时还在新媒体平台征集网友留言和网友秒拍视频,再将这些带有新媒体元素的内容也呈现到电视屏幕上,当普通观众上电视、与军事电视节目互动更加方便便捷时,便有越来越多的人愿意尝试、参与,电视媒体也提升了用户体验和现实代入感,网友、观众的深度参与,也成为军事新闻节目不可或缺的重要组成部分

融媒体浪潮下,“念稿机器”完全可以用新科技替代,机器人“索菲亚”、全息虚拟人“初音”已经广为人知。因此,传统新闻主持人要摆脱被新科技淘汰或者泯于众人的命运,必须思考如何打动观众的心,如何打造自己的定位。笔者认为,首先要习惯无提词器式直播状态。

其四,激发内生动力,融媒体独家采制新媒体不再是“后传播”的备选平台,更不是简单地把电视节目复制粘贴到移动屏传播,而是主动出击,制作融合GIF动态图片、微视频等形式的鲜活产品,今年两会期间,《军事报道》融媒体推出《两会声音》《两会朋友圈》等板块,发挥独家资源优势,对话战厚顺、宋学、马伟明等军队人大代表以及歼-20总设计师杨伟等地方人大代表,聚焦军队政协委员,听《血战湘江》导演陈力、“全国三八红旗手标兵”王雪梅、战斗英雄韦昌进、航天员张晓光,讲述他们的故事及其在两会期间所关注的话题这些节目受到网友们的广泛关注,增强了平台内容的原创性。

每个人都有属于自己的语言风格、思维逻辑、个性特点,这决定主持人可以具备自己独特的风格凤凰卫视新闻主持人胡一虎,每次拿到主持稿一定要吃透、消化、再造、升华,最终在完成制片人或导演的议程设置功能之外,还能以语言来调动现场人员情绪、以即兴发挥来展现自身风格,完全实现无提词器式直播,

《军事报道》打通电视、网络,贯通“大屏小屏”,拓展主阵地,提升影响力,形成“多屏+多平台”的全生态布局。

央视前主持人崔永元也提出,主持人想要打动人心,就要重视非语言信息的表达,包括微笑、点头、姿态、眼神及身体接触,在受访者紧张时给他一个微笑,他动情时给他眼神鼓励,都是主持人需要掌握的细节这些非语言表达,在特殊情境下传播效果远远胜过看提词器内容进行标准播报,主持人与观众情绪共鸣,才能赢得大众的认同和喜爱,也无损新闻专业性,

另一个极致的无提词器式直播状态,是湖南卫视主持人汪涵在《我是歌手》总决赛时遭遇孙楠意外退赛。直播中突然遇到孙楠这样的大明星临时退赛,全体工作人员和观众一样不知所措,而汪涵却在短暂的几秒钟后,立刻应急说了一段入情入理的主持词,这段话颇有哲理,让湖南卫视、孙楠和观众等各方都释然,现场整个活了过来,最终节目顺利继续,这就是知名主持人能在观众心中站得住的底气

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标题:电视+”:联动融合构建军事新闻舆论新阵地

陆游暮年向儿子传授诗歌创作心得:“汝果欲学诗,功夫在诗外”其实何止写诗,各行各业想达到“优秀”或者“卓越”,绝不能将目光局限于技术技巧的磨炼,必须要成为“诗”外下苦功的终身学习者,特别是新闻主持人,时刻接触方方面面的社会精英、各行各业的专家嘉宾、成千上万的观众朋友,如果没有足够的底蕴,如何提升自己的主持能力?

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