“猪猪侠之父”古志斌: 用原创动漫向全世界讲故事

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核心提示:2019年3月,古志斌将他的动漫工作室搬到广州市海珠区芳草围4号,开启了新一轮的“扩容”。

核心提示:在第九届深圳文博会期间,一部名为《疯狂的小糖》的动漫作品正式亮相。这部以儿童视角看待成人世界的作品,由广东咏声文化传播有限公司制作,是该公司继《猪猪侠》、《逗逗迪迪》之后的第3个动漫品牌。

2019年3月,古志斌将他的动漫工作室搬到广州市海珠区芳草围4号,开启了新一轮的扩容。

在第九届深圳文博会期间,一部名为《疯狂的小糖》的动漫作品正式亮相。这部以儿童视角看待成人世界的作品,由广东咏声文化传播有限公司制作,是该公司继《猪猪侠》、《逗逗迪迪》之后的第3个动漫品牌。近年来,咏声文化在动漫行业里精心耕耘,专注原创动漫,取得了骄人的成绩。

这个新的办公大楼围墙上涂满了动漫人物,掩映在各色老式建筑中,显得朴素而特别。这像极了古志斌低调务实的个性。周边极少有人知道,这里藏着中国原创动画产量最大的动漫制作企业,从这里诞生了目前中国市场热度持续时间最久的国产动画IP
《猪猪侠》,保持着14年来每一季新片首播必然霸榜的收视纪录。

《鬼马小精灵》打响进军动漫第一炮

近日,国家广播电视总局公布的2018年度优秀国产电视动画片名单中,咏声动漫有两部作品入选占广东省入选名额的一半。

据咏声文化总裁古志斌介绍,该公司成立于1986年,是我国最早一批民营音像出版企业。在互联网走进寻常百姓家以前,生意相当红火,旗下音像品牌金碟豹更是红极一时,享誉中国以及东南亚地区。

文、图/广州日报全媒体记者 杜安娜、罗嘉妮 实习生 廖崧傑

威尼斯网址,2000年,咏声文化看到国内儿童音像教材的空白市场后,开始涉足这一领域。2002年,咏声文化精心制作了《鬼马小精灵》,首创性地运用三维动画的模式,用寓教于乐的形式做教学内容,让孩子们边看动画片边学知识。当时,国内的音像市场风头正劲,还没有系统化的音像教材,更没有动漫产业的概念。

在还没完成最后装修的办公楼里接受采访,古志斌饶有兴趣地介绍了这片即将完成改造的老厂房的布局,其中有两大栋厂房将会被建造成一个动画科技馆,旨在向到访者推广普及电脑动画的生产技术和流程,希望让更多人,特别是小朋友,对这个行业多些了解,未来才会有更多的人投身到这个行业。古志斌说。

在没有做任何市场推广的情况下,时长9000分钟的《鬼马小精灵》一经推出,旋即获得了孩子的喜欢、家长的好评和市场的高度认可。10年过去了,这部动画片陪伴了无数小朋友度过了愉快的童年时光。如今,它仍然是重要的低幼教材,每个月拥有四五千套的发行量。就这样,在毫无动漫意识的情况下,咏声文化在动漫行业打响了头一炮,这也为转型到动漫行业打下了坚实的基础,使得以后的转型顺理成章。

电脑动画其实是最前沿的计算机图形图像技术和最优秀的创意融合的产物,也是中国文化走向世界时,文化壁垒最小、最容易形成广泛传播的一种作品形式。文化自信和文化强国不能只是挂在嘴上说说而已。言语之间,古志斌对未来发展思路清晰而坚定。

随着互联网行业的快速发展,音像出版行业的市场急剧萎缩,咏声文化的业务也受到冲击。结合之前在动画方面的制作经验,在国家大力发展动漫产业的背景下,咏声文化开始将业务重心转到动漫行业。

回国二次创业

《猪猪侠》系列作品风靡全国

2006年从英国回国创立咏声动漫的古志斌极少在媒体上露脸。

《猪猪侠》是咏声文化有意识打造的首个动漫作品。古志斌说,这部作品的创意源于2004年底。当时《鬼马小精灵》正大放异彩,片中的小猪受到了观众的喜爱,有不少观众建议专门用这个可爱的小猪做一部动画片。公司为此讨论了多次,但由于当时对市场不熟悉,不知如何运作,所以没有实质性的进展。及至2005年,国家扶持和发展动漫产业的政策逐渐明朗,咏声文化的动漫蓝图开始展开。

其实,古志斌的路原先并不打算这样走。十几年前,他在英国计算机专业毕业后,就在当地创业,安家,创办了一家跨境互联网贸易公司,做得有声有色。而家族的命运最终改变了他的人生轨迹。

从2006年开始,咏声文化推出了《猪猪侠》系列动漫作品,每年的产量达600分钟。如今,《猪猪侠》的第7部作品《变身小英雄》正在创作中,预计11月开始全国发行。

古志斌有一位曾是唱片业大佬的父亲中国最早一批民营唱片公司之一咏声唱片的创办者古晋明。
在唱片业最红火的上世纪八九十年代,几乎家家户户都有金碟豹的光碟。人们所熟悉的卓依婷、孟庭苇都是公司的签约艺人。

在《猪猪侠》的形象家喻户晓时,咏声文化开始延长产业链。除了电视动画片外,还制作了卡通电影、漫画、网游、儿童舞台剧等艺术作品。2012年6月,卡通电影《猪猪侠之囧囧危机》登陆竞争激烈的暑期档,取得了1300万元的票房成绩,在同档期卡通片中排名第10。《猪猪侠》的第一部儿童舞台剧于2011年6月推出,至今已在全国60多个城市演出了300多场,每场的上座率都在90%以上。

然而,到2000年左右,随着数字音乐,盗版光碟的侵入,唱片业进入到一个快速更迭期,唱片公司进入大浪淘沙的年代,大量公司破产、重组和倒闭。

2011年,咏声文化开始进行形象授权,采用迪斯尼的运作模式,如今已与10多家企业合作,开发出300多个衍生品,涉及食品、儿童洗护用品、玩具、服装、黄金饰品、文具、箱包等多个行业。

古志斌父亲的公司虽然活了下来,但很难再有大发展的空间。当时,我父亲考虑转型。既然真实的艺人不容易培养,不如学迪士尼做一个虚拟艺人,既不会老,也不会违约,还没有绯闻。古志斌笑道,大家所熟知的猪猪侠正是在这一背景下诞生的。

精品动漫作品不断

有了这一想法后,他们很快就行动起来。从2003年开始,他们尝试通过内部创作和技术外包的形式,制作了一部以猪猪侠贺新春为主题的60分钟的MV。2004年春节期间投放到南方少儿频道去播出,没想到一炮而红。

有了《猪猪侠》的经验,咏声文化的底气更足了。2009年,咏声文化开始创作《逗逗迪迪》。古志斌说,有一天他看到孩子在看动画片,里面有不少打打杀杀的场景,于是他想起自从《鬼马小精灵》后,公司已经有10年没有创作低幼作品了,应该有新的作品问世。在参加戛纳电视展时,他发现,买家找得最多的就是这类片,市场上缺乏的也是这类片。当时电视上播放的低幼动画片大多都是从国外引进的,如《花园宝宝》等,国产片基本上没有。

从那年开始,就形成了每年推出一部猪猪侠动画片的惯例。2006年,古志斌在父亲的召唤下,
劝服太太跟随他回广州二次创业。
那时,国务院大力发展国产本土文化创意产业的发文,给了他极大的信心。

2010年推出的时长1300分钟的动画片《逗逗迪迪》,目前已经在140多个台播出,这部动画片在央视少儿频道的收视率甚至超过了《猪猪侠》,将一些外国低幼片挤出了市场。

当然,仅有信心自然是不够的。在国家大力支持文化创业产业发展的背景下,像古志斌这样的三维动漫制作公司如雨后春笋般冒出。如何在这一领域胜出,走长远发展之路,父亲把这一棒交到了古志斌手里。

在延伸产业链方面,《逗逗迪迪》也进行了诸多尝试。通过形象授权,逗逗迪迪的日化类产品、0到6岁的洗护用品、尿片等产品即将推出。

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