智慧大数量:360获二〇一四中华校勘经营出卖高峰会议铜奖-中黄炎子孙民共和国广告AD网

Posted by

“360雪碧二次元释放夏日100招”
获2015中国广告长城奖营销传播金奖来源:|作者:|时间:2015-10-26

智慧大数据:360获2015中国创新营销峰会铜奖来源:中国广告|作者:|时间:2015-12-18

2015年10月24日-26日,第22届中国国际广告节在古城西安拉开帷幕。中国广告长城奖颁奖典礼也同期举行,长城奖作为考核营销平台硬实力的奖项,更加突出营销平台在传播中对于行业的贡献。在众多的优秀参选广告中,来中国最大的安全互联网公司360的“雪碧二次元释放夏日100招”传播案例深受90后群体喜爱,成功实现雪碧品牌在年轻群体内的品牌再次挖掘,荣获第22届中国广告长城奖营销传播金奖。

威尼斯网址,2015年12月10日,2015中国创新营销峰会在北京隆重召开。今年峰会众多获奖案例愈发清晰的显现出一个大趋势:在互联网大潮中,营销正在深刻变革,精准营销已经成熟。这其中,360天气风向标——“雪碧释放夏日100招”获得2015年度行业最佳创新营销案例奖食品饮料行业铜奖。此次获奖,360营销策略获得肯定之外,
360大数据强大“火力”更为营销圈瞩目。
“想要钓到鱼,首先要学会像鱼一样思考。”360相关负责人在谈到此次获奖时这样表示。360大数据营销的核心策略是深层次的用户价值观上的交流与沟通,将品牌的沟通建立在对消费者真正的洞察与消费者全方位需求的满足上。

饮料行业不同于其它行业,具有鲜明的季节性。夏天是饮料消费的重要季节,也是各大饮料品牌宣传高峰期。在每年一度的饮料大战中,除了增加宣传声量,促进销量。相比较于一味的巨星代言、广告轰炸,360大数据营销的思考点是,是否也能和消费者产生更加深入的互动,让他们对品牌产生喜爱和认同,能否让消费者不仅仅是消费者,也成为品牌的粉丝和宣传者。

饮料行业不同于其它行业,具有自身鲜明的特征,夏天作为饮料业的黄金季节,自然也是各大饮料品牌角逐宣传的高峰期。360结合雪碧“透心凉”的产品宣传侧重点与360大数据的颠覆式营销,果断把夏天的晴天“承包”起来,让90后年轻人走出大门,享受夏日。

相信大家对此前可口可乐瓶身上的励志短语并不陌生,如果对事物的关注度都已流量计的话,饮料瓶的日流量绝不低于大型网站的阅读量。把品牌做到简单却又精细,从而催生出用户心底的归属感及认同感。这说明,饮料行业的营销要足够接地气,要足够的与时代接轨。

在大部分90后眼中,夏天意味着暑假。他们理想中的暑假是应该是没心没肺,新鲜有趣,尽情享受,想做就做。而实际上,受限于气候、经济以及学业等原因,许多人选择了宅在家里上网看电视打游戏。这种被称为“宅癌”的“病”几乎演化成一个严重的社会问题。此次由360和雪碧“导演”的营销事件,便由解决这个问题发端。

从2015年6月开始,在奇虎360联合安索帕启动了雪碧“释放夏日100招”夏季传播战役,针对中国90后消费者,通过一系列在线互动活动,鼓励他们走出家门,尽情享受夏天。

如何让雪碧和90后建立最直销的沟通?360基于其超过8亿用户、日均搜索请求超过10亿次构建的大数据系统,给出了答案。通过360大数据深度分析后,360和雪碧发现,每当晴天时,“雪碧”这个关键词的搜索量都会大幅提升。

相关文章

Leave a Reply

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注